Basic Attention Token’in Ne olduğunu Öğrenin: Şimdiye Kadarki En Kapsamlı Kılavuz

Basic Attention Token nedir…

Reklam, çevrimiçi işletmelerin çoğu için en kritik gelir modellerinden biridir, ancak hafif bir ifadeyle, reklamcılık endüstrisi bir dinazordur. Model yıllardır değişmedi ve umutsuzca bir revizyona ihtiyacı var. Brendan Eich’in Basic Attention Token’ının (BAT) oyunu tamamen değiştirmeye çalıştığı yer burası. Basic Attention jetonu [BAT], kullanıcılara reklam izlemeleri için ödeme yaparak dikkatten para kazanmaya çalışıyor.

Basic Attention Token nedir?

Modern Dijital Reklamcılık Çağı

Eskiden reklamcılık farklı bir oyundu. Sokak bildirilerinden reklam panolarına, televizyona gittik. Ancak oyun şimdi biraz farklı. Görünüşe bakılırsa, modern reklamcılığın kolay olduğu görülüyor.

Gibi arama motoru devlerimiz var Google ve Facebook gibi sosyal medya platformları. Facebook şu anda 2 milyardan fazla kullanıcıya sahip. Bu, dünya nüfusunun yaklaşık% 30’u. Bu nedenle, reklamverenler ve pazarlamacılar sosyal medyaya akın ettiler ve hedef kitlelerini hedeflemek için çeşitli yöntemler kullandılar..

Aslında, dijital reklamcılık o kadar kazançlı hale geldi ki, 2017’de toplanan toplam gelirde televizyon reklamlarını geçti:

Basic Attention Token nedir?

2016’da Google, 79 milyar dolar toplayan küresel reklam gelirinin en büyük alıcısıyken, Facebook ayrıca 27 milyar dolarlık şaşırtıcı bir gelir elde etti..

Bununla birlikte, Dijital Pazarlama ile ilgili olan şey, hemen hemen vurulup ıskalaması ve birinin dikkatini çekecek kadar çekici olmamasıdır. Çoğu, son derece belirsizdir ve yine de kimsenin tıklamadığı can sıkıcı pop-up’lardan oluşur..


Kullanıcılar için Teşvik Yok

Basic Attention Token nedir?

Daha ileri gitmeden ve size mevcut durumun ne kadar kötü olduğunu göstermeden önce, dijital reklamcılık endüstrisinin genel hiyerarşik yapısını bilmelisiniz. Sistemde üç büyük oyuncu var. Bir video izlemek üzere olduğunuzu hayal edin Youtube ve bu video başlamadan önce bir reklam görürsünüz.

Bu bağlamda siz, video izleyici, Kullanıcı. Videosunu izlemek istediğiniz kişi, Yayımcı, ve reklamı oluşturan kişi Reklamveren. Bu dinamikte, kullanıcı olarak siz yayıncının içeriğiyle ilgileniyorsunuz, reklamveren yayıncı ile aynı niş içindesiniz ve sizi içerikle hedeflemek istiyor.

Şimdi, tüm bu dinamikte, reklamveren ürünlerini satıyor ve reklamveren komisyonunu yayıncıdan alıyor. Ancak kullanıcıları reklamları ilk etapta izlemeye teşvik eden nedir? Elbette, kullanıcıların ücretsiz içerik aldığını ve sevdikleri bir şeye rastlayabileceklerini söyleyebilirsiniz. Ancak, kullanıcılar reklamların arasında oturmaktan hoşlanmazlar, bir şans verilirse, muhtemelen atlayacaklardır.

Dürüst olmayan Platformlar

Kullanıcılar, reklamverenler ve yayıncıların yanı sıra, bu ekosistemde henüz bahsetmediğimiz başka bir oyuncu var: Platform. Yukarıdaki örneğimizde Youtube, Platformdur. Kullanıcıların ilgisini en üst düzeye çıkarmak ve ilgilendikleri reklamları izlediklerinden emin olmak için bu platformlar oyunlarını başka bir seviyeye taşıdı. Kullanıcılarının özel verilerini ve internet aramalarını araştırmaya başladılar ve verileri davranış bilimcilerine teslim ettiler..

Bu araştırmayı kullanarak, belirli reklamları kullanıcının ihtiyaçlarına göre ince ayarlayıp yönlendirebildiler. Makine dilini ve yapay zekayı bir araya getiren bu platformlar, tam olarak görmek istediğiniz şeyi gösterebildi. “Jamaika’nın en iyi otelleri” ni Google’da aradığınızda ve Facebook sayfanız güzel Jamaika otelleriyle dolduğunda tam olarak böyle olur.

Öyleyse, burada sorulacak en bariz soru… ”bu yasal mı?” Şey … evet ve hayır.

Bir şirket müşterilerinin davranışlarını analiz edebilir, ancak bu verileri başka bir şirkete sattıklarında sorunlu hale gelir. Şimdi, bu neden bu kadar etik değil?

Kelimenin tam anlamıyla, kullanıcılarınızın gizliliğini ihlal ediyorsunuz. Kullanıcının size isteyerek (veya istemeyerek) vermiş olabileceği verileri veriyorsunuz. Kullanıcınızın ilgi alanlarını, beğenilerini ve beğenmediklerini gümüş tepside paylaşıyorsunuz. Aslında, bu konu çok yakın zamana kadar (yazarken) gündem altındaydı..

Neyi doğru yaptığımızı biliyorsun?

Facebook Denemesi

Basic Attention Token nedir?

Evet. Facebook fiyaskosu.

Hikayeye zaten aşina olduğunuza eminiz. Facebook, tüketici verilerini Cambridge Analytica’ya satmakla suçlandı. Analytica bu verilerle ne yaptı? Bu verilerin, halkı Brexit, ABD seçimleri gibi çeşitli siyasi kararlar üzerinde şekillendirmek için kullanıldığı ortaya çıktı..

Bir çizginin çizilmesi gereken yer burasıdır. Hiç kimsenin, bir kullanıcının özel verilerinden başkası tarafından kullanılmak üzere yararlanmasına izin veremeyiz. Günün sonunda platformlardan bu tür sorumsuz davranışlar reklamveren, kullanıcılar veya yayıncılar için doğru değildir..

  • Daha önce de belirttiğimiz gibi kullanıcılar gizliliklerini ihlal ediyor.
  • Platformlar kazançlarının bir kısmını aldığı için reklamverenler reklamlarından etkili bir şekilde para kazanamazlar.
  • Yayıncılar bile hak ettiklerine yaklaşamıyorlar çünkü güçlü platformlar gelirlerinin önemli bir bölümünü alıyor.

Uzun lafın kısası, dijital reklamcılık bozuldu.

Kullanıcıların herhangi bir reklamı izlemek için gerçek bir teşviki yoktur ve platformlar gelirin çoğunu yayıncılardan ve reklamverenlerden alır..

Blockchain teknolojisinin dijital reklamcılık endüstrisine entegre edilmesi gerekmesinin nedeni budur. Herhangi bir aracı olmadan, yayıncıları ve reklamcıları tüketicilerle doğrudan bağlayarak şeffaflık, gizlilik, ademi merkeziyetçilik ve dürüstlük getirir..

Basic Attention Token (BAT) nedir?

Basic Attention Token nedir?

BAT, Basic Attention Token’ın kısaltmasıdır; Ethereum blockchain üzerine kurulu bir dijital reklam belirtecidir. BAT belirtecinin amacı, reklamverenleri, yayıncıları ve kullanıcıları merkezi olmayan bir şekilde birbirine bağlayacak bir reklam değişim pazarı oluşturmaktır. BAT’ın amacı, kullanıcının dikkatinden para kazanmak ve reklam ağlarıyla ilgili diğer tüm gereksiz harcamaları ortadan kaldırmaktır..

Basic Attention jetonu [BAT] aşağıdakileri gerçekleştirir:

  • Aracıları keserek bir değişim birimi olarak hizmet eder
  • Kullanıcıları, yayıncıları ve reklamverenleri ödüllendirir.
  • Kullanıcılar, reklamlara dikkat ettikleri için para alırlar.
  • Yayıncılar, reklam gelirinin bir kısmını norm olduğu gibi alır.
  • Reklamverenler, içerikleri için daha iyi YG elde eder.

BAT ekibi, Bat sistemiyle entegre olan şirket içi yerel bir tarayıcı olan Brave’i yarattı. BAT jetonları, sistem tarafından kullanılacak yerel para birimidir.

Cesur Yeni Dünya

Basic Attention Token nedir?

Brave, Basic Attention token [BAT] ekibi tarafından oluşturulan bir “gizlilik ve hız” merkezidir. Brave, tüm gereksiz reklamları ve izleyicileri varsayılan olarak engeller. Çoğu reklam engelleyicinin aksine, Brave tüm reklamları herhangi bir önyargı olmadan engeller. Test olarak Amazon.com’u Brave ile açtık ve birkaç saniye içinde 7 Reklamı ve izleyiciyi engelledi.

Basic Attention Token nedir?

Brave tarayıcısı, zamanınızın çoğunu ne tür içerikler üzerinde harcadığınızı görmek için sürekli olarak dikkatinizi izler. Buna göre, yayıncılara uygun şekilde ödeme yapılacaktır. Tarayıcı, tüm bu verileri takip etmek için blok zincirini kullandığından, onu kurcalamak imkansızdır..

Bununla birlikte, Brave tarayıcısı, tarayıcıdaki her bir reklamın Dikkat Değerini sürekli olarak ölçer. Bu değer, reklamın görüntülendiği artımlı süreye ve alakalı içerikle orantılı olarak görünen reklam piksellerinin sayısına göre hesaplanır. Farklı reklamların dikkat değeri üzerine makine öğrenimini kullanan Brave tarayıcı, kullanıcılara görmek istedikleri türden reklamları gösterir..

Brendan Eich, şu an itibariyle, kullanıcıların reklamları görüntüleyerek yıllık 70 $ ‘a kadar kazanabileceklerini ve 2020’ye kadar bunun yılda 224 $’ a çıkacağını belirtti:

“Bu erken aşamadaki Brave kullanıcılarının çoğu” lider kullanıcılar “dır (Eric Von Hippel, MIT) ve şebeke dışı olasılıkları temsil ediyorlar çünkü tek başına Brave’de veya Brave + uBO veya başka bir katı engelleyici ile titizlikle engelliyorlar. Öncü kullanıcılar, yüksek arama, e-ticaret ve ücretli hizmetler kullanımlarından dolayı çok daha değerli. 2019’da sistemi kurduğumuzda (reklam anlaşmalarının gerçekleşmesinin daha zor olacağı ve BAT’ın Kullanıcı Büyüme Havuzundan elde edilen geliri sübvanse edeceğimiz) ve 2020’ye kadar yukarı tırmanacağımız zaman, kullanıcılarımız yılda 70 $ kazanabilirse şaşırmam. 7 * 320 veya 224 ABD doları net kullanıcı geliri yıllık. “

Basic Attention Token nedir?

Cesur tarayıcının özellikleri

  • Gizlilik: Kullanıcının tarama verileri tamamen gizli tutulur. Sonuç olarak, reklam eşleştirme için ihtiyaç duyulacak tüm bilgiler kullanılamayacaktır. Üçüncü taraf izleyiciler de otomatik olarak engellenir.
  • Gelişmiş reklam eşleşmesi: Brave tarayıcısı, amaç sinyalleri, etkin sekmeler, URL’ler, anahtar kelime arama giriş bilgileri, göz atma bilgileri vb. İle birlikte eksiksiz bir kullanıcı verileri koleksiyonunu saklar. Platform, Brave tarayıcısı ile birlikte kullanıcıların uygun bir zaman ve yerde olup olmadığını da belirleyebilir. onlara teklifler sunmak için göz atma deneyimlerinde.
  • Geliştirilmiş deneyim: Kullanıcıların her sayfa yüklemesi için harici sunuculara ulaşması gerekmez. Reklam eşleştirme yerel olarak yapıldığından, kaliteli göz atma, iyi pil ömrü, daha az veri kullanımı ve minimum düzeyde rahatsız edici içerik akışı sağlar..

28 Mart 2019 itibariyle, Brave çoktan vurdu 20 milyondan fazla indirme Android’de. Brave’in en önde gelen kullanıcılarından biri Wikipedia’nın kurucu ortağı Larry Sanger’e oluyor. Chrome’dan Brave’e geçtiğini belirtti:

“Eich’in yeni tarayıcısı Brave’ye geçtim. Son zamanlarda, onu bir veya iki yıl önce ilk denediğimde ve hâlâ kanayan sınırdayken kullandığımdan çok daha iyi bir deneyim yaşadım. Brave, reklamları, izleyicileri, üçüncü taraf çerezlerini otomatik olarak engeller, bağlantılarınızı şifreler ve Google’ın aksine, sizinle ilgili bir profile sahip değildir. Oldukça iyi ve kullanımı bir zevk. Birkaç nadir sorun olabilir (JavaScript ile bağlantılı olabilir), ancak tarayıcıda bir sorun olduğundan şüphelendiğimde, Firefox’ta yapmaya çalıştığım her şeyi deniyorum, bu artık yedeğim. Chrome’u test dışında herhangi bir şey için kullanmaya kesinlikle gerek yoktur ve bu yalnızca Web geliştirme aşamasındaysanız geçerlidir. Bu arada, Brave iOS uygulaması da gerçekten güzel. “

12 Mart 2019 itibarıyla Brave, ikinci aşamasına girdi. Brave, reklam önizlemesinin ilk aşamasında kullanıcı aktivitesini izledi ve reklamlarla etkileşime girdiklerini gördü. İkinci aşama aslında ilgileri için onları ödüllendirecek. Cesur duyurdu:

“İkinci aşama, kullanıcılara dikkatleri için jeton ödülleri sağlıyor ve Brave’in markalar için anonim ancak hesap verebilir kampanya raporlamasını sunuyor…. Bugünün Geliştirici Kanalı güncellemesi [sürüm 0.63.4] ile, OS X, Linux ve Windows x64 [32 ile -bit / x86 kısa süre sonra izlenecek], görüntüledikleri reklamların sayıldığını görmeye başlayacak [“alınan reklam bildirimleri”] Cesur Ödül Ayarları Sayfasında [brave: // ödüller aracılığıyla erişilebilir] “

Böylesine iddialı bir proje, son derece yetenekli bir ekip gerektirir. Neyse ki, Brave bu konuda en iyinin en iyisine sahip.

Takım

Basic Attention Token nedir?

Bizzat kendisi, Brendan Eich ile başlayalım..

Size bir soru soralım, özellikle bu modern çağda, birinin öğrenmesi gereken en önemli programlama dili nedir? C ++ gibi klasikler için bir durum oluşturabilirken. Java vb., JavaScript’in de kesinlikle dikkate alınması gerektiğine inanıyoruz..

Bunu bir düşünün, Javascript ortaya çıkmadan önce, web siteleri son derece durağandı. JavaScript, daha kullanıcı dostu ve dinamik web siteleri çağını beraberinde getirdi. Bunu bağlam içinde tuttuğunuzda ve çevrimiçi olarak ne kadar iş yapıldığını anladığınızda, Javascript için neden bu kadar güçlü bir örnek oluşturabileceğinizi görebilirsiniz..

JavaScript’i kimin oluşturduğunu biliyor musunuz? Evet… Brendan Eich.

Ancak yaptığı tek önemli katkı bu değil. Aynı zamanda dünyanın en popüler tarayıcılarından biri olan Mozilla Firefox’un arkasındaki adamdı..

Eich ile birlikte Brian Brondy diğer kurucu ortaktır. Mozilla Firefox ile de ilgileniyordu. Evernote ve Khan Academy’de de etkili oldu..

Yan Zhu, güvenlik ve gizlilikten sorumludur. Zhu, 30 yaş altı Forbes 30’un bir parçası. Son derece etkileyici bir özgeçmişine sahip ve 2014-2015 yılları arasında Yahoo’nun güvenlik mühendisliği ekibinin bir parçasıydı. Ayrıca World Wide Web Consortium’un Teknik Mimari Grubuna (TAG) seçildi.

Gördüğünüz gibi, ekip son derece yetkin mühendisler ve bilim adamlarıyla dolu ve bu da ona diğer projelere göre büyük bir destek sağlıyor. Gerçek şu ki, dümende “orada bulunmuş ve bunu yapmış” uygun araştırmacılara sahip olmaları, yetenekleri konusunda size yeterince güven vermelidir..

ICO’yu Çevreleyen Tartışma

Basic Attention token [BAT] aynı zamanda şimdiye kadarki en tartışmalı ICO’lardan birine sahip olma konusunda şüpheli bir ayrıcalığa sahiptir. BAT ICO, 30 saniye içinde şaşırtıcı bir şekilde 35 milyon dolar topladı. Bunu bir saniyeliğine düşünün. Bu paragrafı yazmak için harcadığımız süre, BAT’ın gerekli sermayesini artırması için yeterliydi.

Bir alıcı jetonları satın almak için 4,7 milyon dolar değerinde Ether ödedi. Başka bir kullanıcı, yığının tepesindeki yerini garanti etmek için 6000 $ değerinde madencilik ücreti ödedi. Sadece 130 kişi jetonları satın aldı ve 5 kişi arzın yarısını satın aldı. Aslında, token dağılımını görmek için buradaki pasta grafiğine bakabilirsiniz:

Açıkçası, bu açıkça BAT tokenlerinin tam olarak merkezden dağıtılmadığı ve eşit olarak dağıtılmadığı anlamına geliyor ….

Basic Attention Token nedir?

BAT’da Kullanıcı – Reklamveren – Yayıncı İlişkisi

BAT ve Brave’in çalışması için, ekosistemin üç üyesi için de adil olacak bir sistem oluşturmaları gerekiyordu:

  • Reklamverenler
  • Yayıncılar
  • Kullanıcılar

Kullanıcılar-Reklamverenler-Yayıncılar ilişkisinin BAT ortamında çalışma şekli aşağıdaki gibidir. Dikkatten para kazanma nedeniyle kullanıcıların neden Brave’e katılmaya teşvik edildiğini zaten biliyoruz. Ancak, reklamverenler ve yayıncılar ne olacak??

Reklamverenler

Brave, reklamverenlerin çabalarının karşılığını düzgün bir şekilde almasını sağlamak için ne yapıyor? Pekala … şu grafiğe bakın:

Basic Attention Token nedir?

Yukarıdaki grafik, hem masaüstü hem de mobil platformlarda reklam engelleyicilerin kullanımındaki artışı göstermektedir. Dünyanın her yerindeki reklamverenler bundan dolayı kötü etkilendi.

Reklam engelleyicileri, reklam endüstrisi için bir felaket oldu. Çoğu yayıncı, içeriklerine erişebilmek için kullanıcılara reklam engelleyicilerini kapatmaları için yalvarmaya başvurdu. Hem reklamverenlerin hem de yayıncıların bu reklamların çalışması için gereklidir, çünkü bu onların en büyük gelir kaynağıdır..

BAT bunu nasıl düzeltir? Kullanıcıları reklamları görüntülemeye ekonomik olarak teşvik ederek ve merkezi olmayan makine öğrenimi platformlarını kullanarak kullanıcılara tam olarak görmek istedikleri türden reklamlar göstererek, reklamverenin reklamlarının boşa gitmemesini sağlayacaktır..

Yayıncılar

Sırada yayıncılarımız var. BAT platformundan ne kazanmaları gerekiyor? Görünüşe göre, kazanacakları çok şey var.

Bir video içerik üreticisiyseniz, YouTube sizin için en önemli platformlardan biridir. YouTube, ücretsiz bir platform sağladığı, güvenlik, barındırma, dağıtım, harika arama motoru performansı ve video düzenleme araçları sağladığı için yeni başlayanlar için idealdir. Ancak konu telif hakkı dağıtmaya geldiğinde, YouTube son derece cimri olabilir.

“Pewdiepie”, 2016’da 15 milyon dolar ve 2017’de 12 milyon dolar kazanan bir YouTuber. Bu oldukça çılgın bir miktar. Ancak, bu istatistikleri bir saniye düşünün. Pewdiepie’nin 88 milyon abonesi var, bu ABD nüfusunun dörtte biri. Bu abonelerin her biri için 50 sent kazanmış olsaydı, 44 milyon dolar kazanırdı! Bu, 2017’de kazandığının neredeyse dört katı.

Bu, YouTube’un telif ücretleri konusunda cimri olmasının en kötü durumu bile değil.

Luis Fonsi’nin “Despacito” adlı videosu tarihte en çok görüntülenen YouTube videosu. Video, yazı olarak 6 milyar görüntülendi. Perspektif açısından, dünya nüfusu 7,3 milyar! Fonsi’nin Despacito YouTube görüntülemelerinden ne kadar para kazandığını tahmin edin?

Eylül 2017 itibariyle sadece 3,2 milyon dolar YouTube’dan.

Geleneksel platformlardaki birçok kullanıcının karşılaştığı sorun budur. Değerlerini alamıyorlar.

100.000 aktif abonesi olan yayıncılar, reklam gelirlerinden asgari ücret civarında bir yerde kazanabilirler. Bunu bir an düşünün, sadece 24.000 kanal 100.000’den fazla aboneye sahip. Youtube’un bir milyardan fazla kanala sahip olduğunu düşündüğünüzde, bu gerçekten düşük bir oran.

Ancak, YouTube karşılığında ne alır? Yayıncılar tarafından yapılan tüm sıkı çalışmanın karşılığında çok sayıda görünüm ve yeni kullanıcı. Bu gerçekten adil bir sistem değil, değil mi??

BAT, ilerleyebilmelerinin tek yolunun mümkün olan en kısa sürede platformlarına mümkün olduğunca çok yayıncı almak olduğunu fark etti.

Göre BatGrowth, onlar böyle yapıyor.

Basic Attention Token nedir?

Toplam 78.032 yayıncı vardır ve bunların:

  • 56.217 Youtube yayıncıları
  • 16,116 Web sitesi yayıncıları
  • 5,699 Twitch yayıncısı.

Bu durumda sadece sayılar yeterli değildir. Yeni yayıncıların eklenme oranına bakalım.

Youtube Yayıncıları

Basic Attention Token nedir?

Web Sitesi Yayıncıları

Basic Attention Token nedir?

Twitch Yayıncıları

Basic Attention Token nedir?

Bu üç grafik size ne anlatıyor?

Yayıncılar, Basic Attention jetonuna [BAT] üstel bir oranda katılıyor! Bu projenin gerçek değerini anlıyorlar ve bu nedenle partiye olabildiğince erken katılmak istiyorlar. Yayıncılar, kullanıcının dikkatini ne kadar iyi yönettiklerine bağlı olarak Basic Attention token [BAT] alırlar. Daha az ilgi, daha az ödül.

Sonuç: Basic Attention Token nedir 

Basic Attention token [BAT] öylesine yüksek kaliteli bir ekibe sahiptir ki dijital reklamcılığı bozup bozmayacakları değil, NE ZAMAN. BAT gerçekten oradaki en devrimci projelerden biri olabilir. Umarım olumlu ivmelerini taşıyabilirler ve bize gelecekte yaygın olarak kullanacağımız bir ürün verebilirler..

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
Like this post? Please share to your friends:
Adblock
detector
map