Què és el testimoni bàsic d’atenció …

La publicitat és un dels models d’ingressos més crítics per a la majoria de les empreses en línia, tot i que, per dir-ho amb moderació, la indústria de la publicitat és un dinosaure. El model fa anys que no ha canviat i necessita desesperadament una revisió. Aquí és on el testimoni bàsic d’atenció (BAT) de Brendan Eich vol canviar completament el joc. El testimoni bàsic d’atenció [BAT] vol obtenir ingressos pagant als usuaris per veure anuncis.

Què és el testimoni bàsic d’atenció?

L’era moderna de la publicitat digital

Antigament, la publicitat solia ser un joc diferent. Vam passar de les proclames al carrer a les cartelleres a la televisió. Ara bé, el joc és una mica diferent ara. A la superfície, sembla que la publicitat moderna és fàcil.

Tenim gegants de motors de cerca com Google i plataformes de xarxes socials com Facebook. Facebook, a hores d’ara, té més de 2.000 milions d’usuaris. És gairebé el 30% de la població mundial. Per això, els anunciants i els professionals del màrqueting van acudir a les xarxes socials i van utilitzar diversos mètodes per orientar el seu públic.

De fet, la publicitat digital s’ha tornat tan lucrativa, que el 2017 va creuar els anuncis de televisió amb els ingressos recaptats totals:

Què és el testimoni bàsic d’atenció?

El 2016, Google va ser el principal destinatari d’ingressos publicitaris mundials després d’haver recaptat 79.000 milions de dòlars, mentre que Facebook també va recaptar uns 27.000 milions de dòlars en ingressos.

Tanmateix, el que passa amb el màrqueting digital és que és força atropellat i que no és prou convincent per cridar l’atenció d’algú. La major part és excepcionalment insubtil i consisteix en molestes finestres emergents en les quals ningú no fa clic.

Sense incentius per als usuaris

Què és el testimoni bàsic d’atenció?

Abans d’anar més enllà i mostrar-vos el mal que és la situació actual, heu de conèixer l’estructura jeràrquica general de la indústria de la publicitat digital. Hi ha tres actors principals en el sistema. Imagineu-vos que esteu a punt de veure un vídeo Youtube i abans que comenci aquest vídeo, veieu un anunci.

En aquest context, el visualitzador de vídeo és el Usuari. La persona que volia veure el vídeo és la Editor, i la persona que ha creat l’anunci és Anunciant. En aquesta dinàmica, l’usuari us interessa el contingut de l’editor, l’anunciant es troba al mateix nínxol que l’editor i vol orientar-vos amb contingut..

Ara, en tota aquesta dinàmica, l’anunciant ven el seu producte i l’anunciant rep la seva comissió de l’editor. Tanmateix, què incentiva els usuaris a veure els anuncis en primer lloc? Segur que podeu dir que els usuaris reben contingut gratuït i que poden acabar topant amb alguna cosa que els agrada. Tanmateix, als usuaris no els agrada publicar anuncis; si se’ls dóna l’oportunitat, probablement els ometran.

Plataformes deshonestes

Juntament amb usuaris, anunciants i editors, hi ha un altre jugador d’aquest ecosistema que encara no hem esmentat, la Plataforma. En el nostre exemple anterior, Youtube és la plataforma. Amb l’objectiu de maximitzar l’atenció dels usuaris i assegurar-se que miren anuncis que els interessen, aquestes plataformes van portar el seu joc a un altre nivell. Van començar a investigar les dades privades i les cerques a Internet dels seus usuaris i van lliurar-les a científics del comportament.

Mitjançant aquesta investigació, van poder ajustar i dirigir anuncis específics segons les necessitats de l’usuari. Incorporant llenguatge automàtic i IA, aquestes plataformes van poder mostrar exactament el que volíeu veure. Això és exactament el que passa quan Google “Els millors hotels a Jamaica” i la vostra pàgina de Facebook estan plens de bells hotels jamaicans.

Per tant, la pregunta més òbvia que cal fer aquí és … “és legal?” Doncs sí, i no.

Una empresa pot analitzar el comportament dels seus clients, tot i que es torna problemàtic quan venen aquestes dades a una altra empresa. Ara bé, per què és tan poc ètic??

Estàs infringint, literalment, la privadesa dels teus usuaris. Esteu proporcionant les dades que l’usuari us pot donar (o no) de bon grat (o no). Esteu regalant els interessos, els gustos i els que no m’agrada del vostre usuari en un plat de plata. De fet, aquest mateix número ha estat sota el punt de mira fins fa molt poc (a l’escriure).

Sabeu en què estem fent bé?

La prova de Facebook

Què és el testimoni bàsic d’atenció?

Sí. La debacle de Facebook.

Estem segurs que ja esteu familiaritzats amb la història. Facebook va ser acusat de vendre les dades dels seus consumidors a Cambridge Analytica. Què va fer Analytica amb aquestes dades? Resulta que aquestes mateixes dades es van utilitzar per modelar el públic en diverses decisions polítiques com el Brexit, les eleccions nord-americanes, etc..

Aquí és on cal dibuixar una línia. No podem permetre que ningú exploti les dades privades d’un usuari per a ser utilitzades per algú altre. Al cap i a la fi, aquest tipus de comportament irresponsable de les plataformes no és adequat per a l’anunciant, els usuaris o els editors..

  • Com ja hem dit, els usuaris infringeixen la seva privadesa.
  • Els anunciants no poden obtenir ingressos de manera efectiva amb el seu anunci, ja que les plataformes obtenen una part dels seus guanys.
  • Fins i tot els editors no s’acosten ni al que es mereixen perquè les totpoderoses plataformes obtenen una part considerable dels seus ingressos.

Llarga història, la publicitat digital està trencada.

Els usuaris no tenen cap incentiu real per veure cap dels anuncis i les plataformes treuen la majoria dels ingressos dels editors i anunciants.

Aquesta és la raó per la qual cal integrar la tecnologia blockchain a la indústria de la publicitat digital. Inclou transparència, privadesa, descentralització i honestedat en connectar els editors i anunciants directament amb els consumidors, sense intermediaris..

Què és el testimoni bàsic d’atenció (BAT)?

Què és el testimoni bàsic d’atenció?

BAT és l’abreujament del testimoni bàsic d’atenció; és un testimoni de publicitat digital que es basa en la cadena de blocs Ethereum. L’objectiu del testimoni BAT és crear un mercat d’intercanvi d’anuncis que connecti els anunciants, editors i usuaris d’una manera descentralitzada. L’objectiu de BAT és monetitzar l’atenció dels usuaris i eliminar totes les altres despeses innecessàries relacionades amb les xarxes publicitàries.

El testimoni d’atenció bàsica [BAT] s’encarrega del següent:

  • Serveix com a unitat d’intercanvi tallant els intermediaris
  • Recompensa usuaris, editors i anunciants.
  • Els usuaris paguen per prestar atenció als anuncis.
  • Els editors obtenen una part dels ingressos publicitaris com és la norma.
  • Els anunciants obtenen un ROI millor pel seu contingut.

L’equip BAT va crear Brave, un navegador natiu intern integrat amb el sistema Bat. Els tokens BAT són la moneda nativa que utilitzarà el sistema.

Un món nou i valent

Què és el testimoni bàsic d’atenció?

Brave és un tema centrat en la “privadesa i la velocitat” creat per l’equip de Testimonis d’atenció bàsica [BAT]. Els valents bloquegen de manera predeterminada tots els anuncis i rastrejadors innecessaris. A diferència de la majoria dels bloquejadors d’anuncis, Brave bloqueja tots els anuncis sense cap biaix. Com a prova, vam obrir Amazon.com amb Brave i en pocs segons va acabar bloquejant 7 anuncis i rastrejadors.

Què és el testimoni bàsic d’atenció?

El navegador Brave controla constantment la vostra atenció per veure en quin tipus de contingut us dediqueu la major part del temps. En funció d’això, els editors es pagaran en conseqüència. Atès que el navegador utilitza la cadena de blocs per fer un seguiment de totes aquestes dades, és impossible manipular-les.

A més, el navegador Brave mesura constantment el valor d’atenció de tots els anuncis del navegador. Aquest valor es calcula en funció del temps incremental que es veu l’anunci i del nombre de píxels d’anunci que són visibles en proporció al contingut rellevant. Utilitzant l’aprenentatge automàtic sobre el valor d’atenció de diferents anuncis, el navegador Brave mostra als usuaris el tipus d’anuncis que volen veure.

Brendan Eich va afirmar que, ara mateix, els usuaris poden guanyar fins a 70 dòlars / any en veure anuncis i, finalment, pujaran a 224 dòlars / any el 2020:

“Molts dels usuaris de Brave en aquesta primera etapa són” usuaris principals “(Eric Von Hippel, MIT) i representen perspectives fora de la xarxa perquè es bloquegen assíduament, ja sigui en Brave sol o amb Brave + uBO o un altre bloquejador sòlid. Els usuaris principals valen molt més a causa del seu alt ús de la cerca, el comerç electrònic i els serveis de pagament. No m’estranyaria que els nostres usuaris puguin guanyar 70 dòlars a l’any, ja que augmentem el sistema el 2019 (quan les ofertes publicitàries seran més difícils de subministrar i subvencionarem els ingressos del grup de creixement d’usuaris de BAT) i pujarem el 2020 fins a més amunt. 7 * 320 o 224 dòlars d’ingressos nets d’usuaris a l’any ”.

Què és el testimoni bàsic d’atenció?

Característiques del navegador Brave

  • Privadesa: les dades de navegació de l’usuari es mantenen completament privades. Com a resultat, tota la informació que necessiteu per a la concordança d’anuncis no estarà disponible. Els rastrejadors de tercers també es bloquegen automàticament.
  • Concordança de publicitat millorada: El navegador Brave manté una col·lecció completa de dades d’usuari juntament amb senyals d’intenció, pestanyes actives, URL, informació d’entrada de cerca de paraules clau, informació de navegació, etc. en la seva experiència de navegació, per tal de proporcionar-los ofertes.
  • Experiència millorada: Els usuaris no han d’arribar a servidors externs per a cada càrrega de pàgina. Com que la concordança d’anuncis es realitza localment, es produeix una navegació de qualitat, una bona durada de la bateria, un menor ús de dades i un flux de contingut mínim alterat..

A partir del 28 de març de 2019, Brave ja ha arribat més de 20 milions de descàrregues a Android. Un dels usuaris més destacats de Brave li passa al cofundador de Wikipedia Larry Sanger. Va afirmar que ha canviat de Chrome a Brave:

“He canviat al navegador més nou d’Eich, Brave. Últimament he tingut una experiència molt millor que la que vaig tenir quan la vaig provar fa un o dos anys i quan encara estava a la vora del sagnat. Brave bloqueja automàticament anuncis, rastrejadors, galetes de tercers, xifra les vostres connexions i, a diferència de Google, no tenen cap perfil vostre. És bastant bo i és un plaer utilitzar-lo. És possible que hi hagi alguns problemes poc freqüents (potser connectats amb JavaScript), però quan sospito que hi ha un problema amb el navegador, intento tot el que intento fer a Firefox, que ara és la meva alternativa. No hi ha cap necessitat d’utilitzar Chrome per a res més que per fer proves, i això només si esteu desenvolupant Web. Per cert, l’aplicació Brave per a iOS també és molt bona ”.

A partir del 12 de març de 2019, Brave ho ha fet va entrar en la seva segona fase. A la primera fase de la previsualització d’anuncis, Brave va supervisar l’activitat dels usuaris i va veure que participaven en els anuncis. La segona fase els recompensarà per la seva atenció. Brave va anunciar:

“La segona fase proporciona reconeixements simbòlics als usuaris per la seva atenció i presenta els informes de campanyes anònims però responsables de Brave per a marques … Amb l’actualització actual del canal per a desenvolupadors [versió 0.63.4], els provadors a OS X, Linux i Windows x64 [amb 32 -bit / x86 a seguir en breu] començarà a veure com es compten els anuncis que estan veient [“notificacions rebudes d’anuncis”] a la pàgina de configuració de Brave Rewards [accessible a través de brave: // recompenses] ”

Un projecte tan ambiciós requereix un equip extremadament capaç. Afortunadament, Brave té el millor del millor en aquest sentit.

L’equip

Què és el testimoni bàsic d’atenció?

Comencem amb l’home mateix, Brendan Eich.

Fem-nos una pregunta: quin és el llenguatge de programació més important per aprendre, sobretot en aquesta era moderna? Tot i que podeu fer un cas per als clàssics com C ++. Java, etc., creiem que JavaScript també ha de ser considerat.

Penseu en això, abans que aparegués Javascript, els llocs web solien ser extremadament estàtics. JavaScript es va incorporar a l’era de llocs web més fàcils d’utilitzar i dinàmics. Quan ho manteniu en context i us adoneu de quant negoci es fa en línia, podreu veure per què podeu defensar Javascript tan fort.

Sabeu qui va crear JavaScript? Sí … Brendan Eich.

Tot i això, aquesta no és l’única contribució important que ha fet. També va ser l’home darrere de Mozilla Firefox, un dels navegadors més populars del món.

Juntament amb Eich, Brian Brondy és l’altre cofundador. També va estar relacionat amb Mozilla Firefox. També va ser fonamental a Evernote i Khan Academy.

Yan Zhu s’encarrega de la seguretat i la privadesa. Zhu forma part de Forbes 30 menors de 30 anys. Té un currículum extremadament impressionant i va formar part de l’equip d’enginyeria de seguretat de Yahoo del 2014 al 2015. També va ser elegida membre del grup d’arquitectura tècnica (TAG) del World Wide Web Consortium..

Com podeu veure, l’equip està ple d’enginyers i científics extremadament competents, cosa que li dóna un gran impuls respecte a altres projectes. El fet de tenir investigadors adequats al capdavant que hagin estat “allà i ho hagin fet” us hauria de donar prou confiança en la seva capacitat.

Controvèrsia al voltant de l’ICO

El testimoni bàsic d’atenció [BAT] també té la dubtosa distinció de tenir un dels ICO més controvertits de la història. El BAT ICO va recaptar 35 milions de dòlars sorprenents … en 30 segons. Penseu-hi un segon. La quantitat de temps que vam trigar a escriure aquest paràgraf va ser suficient perquè les BAT augmentessin el capital necessari.

Un comprador va pagar Ether per valor de 4,7 milions de dòlars per comprar les fitxes. Un altre usuari va pagar 6000 dòlars en honoraris miners per garantir pràcticament el seu lloc a la part superior de la pila. Només 130 persones van comprar les fitxes i 5 persones van comprar la meitat del subministrament. De fet, podeu veure el gràfic circular aquí per veure la distribució del testimoni:

Viouslybviament, això significa clarament que les fitxes BAT no estan exactament descentralitzades i distribuïdes uniformement … per dir-ho molt suaument.

Què és el testimoni bàsic d’atenció?

Relació usuari – anunciant – editor amb BAT

Perquè BAT i Brave funcionessin, necessitaven crear un sistema que fos just per a tots els tres membres de l’ecosistema:

  • Anunciants
  • Editors
  • Usuaris

La manera com funcionarà la relació Usuaris-Anunciants-Editors a l’entorn de BAT és la següent. Ja sabem per què els usuaris tenen un incentiu per unir-se a Brave a causa de l’obtenció d’ingressos. Tanmateix, què passa amb els anunciants i els editors?

Anunciants

Què fa Brave per assegurar-se que els anunciants rebin una compensació adequada pels seus esforços? Bé … fes un cop d’ull al següent gràfic:

Què és el testimoni bàsic d’atenció?

El gràfic anterior mostra l’augment de l’ús de bloquejadors d’anuncis tant a les plataformes d’escriptori com a mòbils. A causa d’això, els anunciants de tot el món han estat molt afectats.

Els bloquejadors d’anuncis han estat un desastre per a la indústria publicitària. La majoria dels editors han recorregut a demanar als usuaris que apaguessin el seu bloquejador d’anuncis per tenir accés al seu contingut. Tant els anunciants com els editors funcionen aquests anuncis, ja que aquesta és la seva font d’ingressos més gran.

Com soluciona això BAT? Incentivant econòmicament els usuaris a veure anuncis i utilitzant la seva plataforma d’aprenentatge automàtic descentralitzada per mostrar als usuaris el tipus d’anuncis que volen veure, s’assegurarà que els anuncis de l’anunciant no es perdin..

Editors

A continuació, tenim els editors. Què han de guanyar de la plataforma BAT? Resulta que tenen molt a guanyar.

Si sou productor de contingut de vídeo, YouTube és una de les plataformes més importants per a vosaltres. YouTube és ideal per a principiants, ja que proporciona una plataforma gratuïta, proporciona seguretat, allotjament, distribució, un gran rendiment en els motors de cerca i eines d’edició de vídeo. Tot i això, a l’hora de repartir els drets d’autor, YouTube pot ser extremadament avar.

“Pewdiepie” és un YouTuber que va guanyar 15 milions de dòlars el 2016 i 12 milions el 2017. És una quantitat de diners bastant insana. Tanmateix, tingueu en compte aquestes estadístiques per un segon. Pewdiepie té 88 milions de subscriptors, una quarta part de la població dels Estats Units. Si només guanyés 50 cèntims per cadascun d’aquests subscriptors, hauria guanyat 44 milions de dòlars. Això és gairebé quatre vegades el que va fer el 2017.

Ni tan sols aquest és el pitjor cas en què YouTube és avar amb els seus drets d’autor.

“Despacito” de Luis Fonsi és el vídeo de YouTube més vist de la història. El vídeo, a l’hora d’escriure, té 6.000 milions de visualitzacions. Per perspectiva, la població de la terra és de 7.300 milions. Endevina quant va guanyar Fonsi a partir de les seves visualitzacions de Despacito a YouTube?

Al setembre de 2017, va fer només 3,2 milions de dòlars de YouTube.

Aquest és el problema amb què s’enfronten molts usuaris de les plataformes tradicionals. No aconsegueixen el que valen.

Els editors amb 100.000 subscriptors actius poden guanyar al voltant del salari mínim derivat dels ingressos publicitaris. Penseu en això per un moment, només 24.000 canals té més de 100.000 subscriptors. Quan es pensa en el fet que Youtube té més de mil milions de canals, és un percentatge realment pobre.

No obstant això, què obté YouTube a canvi? Moltes visualitzacions i nous usuaris a canvi de tota la feina feta pels editors. En realitat, no és un sistema just?

BAT es va adonar que l’única manera de seguir endavant era aconseguir el màxim nombre d’editors a la seva plataforma el més aviat possible.

Segons BatGrowth, així ho han estat fent.

Què és el testimoni bàsic d’atenció?

Hi ha un total de 78.032 editors, dels quals:

  • 56.217 editors de Youtube
  • 16.116 editors de llocs web
  • 5.699 editors de Twitch.

Les simples xifres, en aquest cas, no són suficients. Vegem el percentatge d’addició de nous editors.

Editors de Youtube

Què és el testimoni bàsic d’atenció?

Editors de llocs web

Què és el testimoni bàsic d’atenció?

Twitch Publishers

Què és el testimoni bàsic d’atenció?

Què us diuen aquests tres gràfics?

Els editors s’uneixen al testimoni d’atenció bàsica [BAT] a un ritme exponencial. Entenen el valor real d’aquest projecte i, com a tal, volen unir-se al partit el més aviat possible. Els editors reben el testimoni d’atenció bàsica [BAT] en funció de com atreuen l’atenció dels usuaris. Menys atenció, menys beneficis.

Conclusió: què és el testimoni bàsic d’atenció 

El testimoni bàsic d’atenció [BAT] compta amb un equip de tanta qualitat que no és qüestió de si alteraran o no la publicitat digital, sinó QUAN. BAT podria ser realment un dels projectes més revolucionaris. Esperem que puguin agafar el seu impuls positiu i ens donin un producte que farem servir àmpliament en el futur.

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me