O que é token de atenção básico …

A publicidade é um dos modelos de receita mais importantes para a maioria dos negócios online; no entanto, para dizer o mínimo, a indústria da publicidade é um dinossauro. O modelo não muda há anos e precisa desesperadamente de uma revisão. É aqui que o Basic Attention Token (BAT) de Brendan Eich está tentando mudar o jogo completamente. O token de atenção básica [BAT] busca monetizar a atenção pagando aos usuários que assistem aos anúncios.

O que é token de atenção básico?

A era moderna da publicidade digital

Antigamente, a publicidade costumava ser um jogo diferente. Fomos de proclamações de rua a outdoors e à televisão. No entanto, o jogo é um pouco diferente agora. Superficialmente, parece que a publicidade moderna é fácil.

Temos gigantes do mecanismo de pesquisa como Google e plataformas de mídia social como o Facebook. O Facebook, a partir de agora, tem mais de 2 bilhões de usuários. Isso é quase 30% da população mundial. Por causa disso, anunciantes e profissionais de marketing migraram para as mídias sociais e usaram vários métodos para direcionar seu público.

Na verdade, a publicidade digital se tornou tão lucrativa que, em 2017, ultrapassou os anúncios de televisão nas receitas totais coletadas:

O que é token de atenção básico?

Em 2016, o Google foi o maior destinatário da receita global de anúncios, tendo arrecadado US $ 79 bilhões, enquanto o Facebook também arrecadou surpreendentes US $ 27 bilhões em receita.

No entanto, o que acontece com o marketing digital é que ele é um sucesso e um erro e não é atraente o suficiente para prender a atenção de alguém. A maior parte é excepcionalmente nada sutil e consiste em pop-ups irritantes nos quais ninguém clica.

Sem incentivo para usuários

O que é token de atenção básico?

Antes de prosseguirmos e mostrarmos como está a situação atual, você deve conhecer a estrutura hierárquica geral da indústria da publicidade digital. Existem três jogadores principais no sistema. Imagine que você está prestes a assistir a um vídeo no você tubo e antes que o vídeo comece, você vê um anúncio.

Neste contexto, você, o observador de vídeo é o Do utilizador. A pessoa cujo vídeo você queria assistir é o Editor, e a pessoa que criou o anúncio é o Anunciante. Nessa dinâmica, você, o usuário, está interessado no conteúdo do editor, o anunciante está no mesmo nicho que o editor e deseja atingir você com conteúdo.

Agora, em toda essa dinâmica, o anunciante está vendendo seu produto e o anunciante está recebendo sua comissão do editor. No entanto, o que incentiva os usuários a assistir aos anúncios em primeiro lugar? Claro, você pode dizer que os usuários estão obtendo conteúdo gratuito e podem acabar encontrando algo de que gostem. No entanto, os usuários não gostam de ver os anúncios; se tiverem a chance, provavelmente irão ignorá-los.

Plataformas desonestas

Junto com usuários, anunciantes e editores, há outro jogador neste ecossistema que ainda não mencionamos, a plataforma. Em nosso exemplo acima, o Youtube é a plataforma. Para maximizar a atenção do usuário e ter certeza de que ele está assistindo aos anúncios nos quais está interessado, essas plataformas levaram seu jogo a outro nível. Eles começaram a pesquisar os dados privados e pesquisas na Internet de seus usuários e entregaram os dados a cientistas comportamentais.

Usando essa pesquisa, eles foram capazes de ajustar e direcionar anúncios específicos de acordo com as necessidades do usuário. Incorporando linguagem de máquina e IA, essas plataformas foram capazes de mostrar exatamente o que você queria ver. Isso é exatamente o que acontece quando você procura “Os melhores hotéis na Jamaica” no Google e sua página do Facebook fica cheia de belos hotéis jamaicanos.

Portanto, a pergunta mais óbvia a se fazer aqui é … ”isso é legal?” Bem … sim e não.

Uma empresa pode analisar o comportamento de seus clientes, no entanto, torna-se problemático quando eles vendem esses dados para outra empresa. Agora, por que isso é tão antiético?

Você está, literalmente, violando a privacidade de seus usuários. Você está fornecendo os dados que o usuário pode ter dado voluntariamente (ou não) a você. Você está revelando os interesses, gostos e desgostos do seu usuário em uma bandeja de prata. Na verdade, essa mesma questão esteve sob os holofotes até muito recentemente (no momento da redação).

Você sabe o que estamos obtendo certo?

The Facebook Trial

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Sim. O desastre do Facebook.

Temos certeza de que você já conhece a história. O Facebook foi acusado de vender os dados de seus consumidores à Cambridge Analytica. O que a Analytica fez com esses dados? Acontece que esses mesmos dados foram usados ​​para moldar o público em várias decisões políticas, como Brexit, eleições nos Estados Unidos, etc..

É aqui que uma linha precisa ser traçada. Não podemos permitir que ninguém explore os dados privados de um usuário para serem usados ​​por outra pessoa. No final das contas, esse tipo de comportamento irresponsável das plataformas não é certo para o anunciante, os usuários ou os editores.

  • Os usuários, como já afirmamos, têm sua privacidade violada.
  • Os anunciantes não podem monetizar seus anúncios de forma eficaz, pois as plataformas levam uma parte de seus ganhos.
  • Mesmo os editores não recebem nada nem perto do que eles merecem, porque as plataformas todo-poderosas levam uma parte considerável de suas receitas.

Resumindo, a publicidade digital está quebrada.

Os usuários não têm nenhum incentivo real para assistir a nenhum dos anúncios, e as plataformas retiram a maior parte da receita de editores e anunciantes.

Esta é a razão pela qual a tecnologia blockchain precisa ser integrada à indústria de publicidade digital. Ele traz transparência, privacidade, descentralização e honestidade ao conectar editores e anunciantes diretamente com os consumidores, sem intermediários.

O que é token de atenção básico (BAT)?

O que é token de atenção básico?

BAT é a abreviatura de Basic Attention Token; é um token de publicidade digital que se baseia no blockchain Ethereum. O objetivo do token BAT é criar um mercado de troca de anúncios que conectará anunciantes, editores e usuários de maneira descentralizada. O objetivo do BAT é monetizar a atenção do usuário e remover todas as outras despesas desnecessárias relacionadas às redes de anúncios.

O token de Atenção Básica [BAT] cuida do seguinte:

  • Serve como uma unidade de troca eliminando os intermediários
  • Recompensa usuários, editores e anunciantes.
  • Os usuários são pagos por dar atenção aos anúncios.
  • Os editores obtêm uma parte da receita de anúncios, como é a norma.
  • Os anunciantes obtêm um melhor ROI para seu conteúdo.

A equipe da BAT criou o Brave, um navegador nativo interno integrado ao sistema Bat. Os tokens BAT são a moeda nativa que será usada pelo sistema.

Um admirável mundo novo

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Brave é um centro de “privacidade e velocidade” criado pela equipe de token de atenção básica [BAT]. Brave bloqueia todos os anúncios e rastreadores desnecessários por padrão. Ao contrário da maioria dos bloqueadores de anúncios, o Brave bloqueia todos os anúncios sem qualquer tendência. Como um teste, abrimos Amazon.com com Brave e, em alguns segundos, ele acabou bloqueando 7 anúncios e rastreadores.

O que é token de atenção básico?

O navegador Brave está constantemente monitorando sua atenção para ver em que tipo de conteúdo você passa a maior parte do tempo. Com base nisso, os editores serão pagos em conformidade. Uma vez que o navegador usa o blockchain para rastrear todos esses dados, é impossível alterá-los.

Junto com isso, o navegador Brave mede constantemente o valor de atenção de cada anúncio no navegador. Esse valor é calculado com base no tempo incremental em que o anúncio é visualizado e no número de pixels do anúncio que são visíveis em proporção ao conteúdo relevante. Usando o aprendizado de máquina no valor de atenção de diferentes anúncios, o Brave navegador mostra aos usuários o tipo de anúncio que eles desejam ver.

Brendan Eich afirmou que, a partir de agora, os usuários podem ganhar até US $ 70 / ano com a visualização de anúncios e, eventualmente, vai subir para US $ 224 / ano em 2020:

“Muitos dos usuários do Brave neste estágio inicial são” usuários líderes “(Eric Von Hippel, MIT) e representam clientes em potencial fora da rede porque eles bloqueiam assiduamente, seja no Brave sozinho ou com Brave + uBO ou outro bloqueador sólido. Os usuários líderes valem muito mais devido ao alto uso de pesquisa, comércio eletrônico e serviços pagos. Eu não ficaria surpreso se nossos usuários pudessem ganhar US $ 70 / ano ao implementarmos o sistema em 2019 – quando as ofertas de anúncios serão mais difíceis de conseguir e nós subsidiaremos a receita do Pool de crescimento de usuários da BAT – e subiremos em 2020 para mais. 7 * 320 ou US $ 224 de receita líquida de usuários por ano. ”

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Recursos do Brave navegador

  • Privacidade: os dados de navegação do usuário são mantidos totalmente privados. Como resultado, todas as informações necessárias para a correspondência de anúncios não estarão disponíveis. Rastreadores de terceiros também são bloqueados automaticamente.
  • Melhor correspondência de anúncio: O navegador Brave mantém uma coleção completa de dados do usuário junto com sinais de intenção, guias ativas, URLs, informações de entrada de pesquisa de palavras-chave, informações de navegação, etc. A plataforma, junto com o navegador Brave também pode estabelecer se os usuários estão em um momento e lugar favoráveis em sua experiência de navegação, a fim de fornecer-lhes ofertas.
  • Experiência aprimorada: Os usuários não precisam entrar em contato com servidores externos para cada carregamento de página. Como a correspondência de anúncios é feita localmente, ela resulta em navegação de qualidade, boa vida útil da bateria, menos uso de dados e fluxo mínimo de conteúdo perturbado.

Em 28 de março de 2019, Brave já atingiu mais de 20 milhões de downloads no Android. Um dos usuários mais proeminentes do Brave acontece com o cofundador da Wikipedia, Larry Sanger. Ele afirmou que mudou do Chrome para o Brave:

“Mudei para o navegador mais recente de Eich, Brave. Tive uma experiência muito melhor de usá-lo recentemente do que quando tentei pela primeira vez um ou dois anos atrás e quando ele ainda estava no limite. O Brave bloqueia automaticamente anúncios, rastreadores, cookies de terceiros, criptografa suas conexões e, ao contrário do Google, eles não têm um perfil sobre você. É muito bom e um prazer usar. Pode haver alguns problemas raros (talvez relacionados ao JavaScript), mas quando suspeito que há um problema com o navegador, tento tudo o que estou tentando fazer no Firefox, que agora é meu substituto. Não há absolutamente nenhuma necessidade de usar o Chrome para nada além de testes, e isso apenas se você estiver no desenvolvimento da Web. A propósito, o aplicativo Brave iOS também é muito bom. ”

Em 12 de março de 2019, Brave tinha entrou em sua segunda fase. Na primeira fase da visualização dos anúncios, a Brave monitorou a atividade do usuário e viu que eles estavam se envolvendo com os anúncios. A segunda fase vai realmente recompensá-los por sua atenção. Brave anunciou:

“A fase dois fornece recompensas simbólicas aos usuários por sua atenção e apresenta o relatório de campanha anônimo, mas responsável da Brave, para as marcas … Com a atualização do Developer Channel [versão 0.63.4], testadores no OS X, Linux e Windows x64 [com 32 -bit / x86 em breve] começará a ver os anúncios que estão visualizando sendo contados [”notificações de anúncios recebidas”] na página de configurações do Brave Rewards [acessível através do brave: // recompensas] ”

Um projeto tão ambicioso requer uma equipe extremamente capaz. Felizmente, Brave tem o melhor dos melhores a esse respeito.

O time

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Vamos começar com o próprio homem, Brendan Eich.

Deixe-nos fazer uma pergunta: qual é a linguagem de programação mais importante para se aprender, especialmente nesta era moderna? Embora você possa defender os clássicos como C ++. Java etc., acreditamos que o JavaScript definitivamente precisa ser considerado também.

Pense nisso, antes do Javascript aparecer, os sites costumavam ser extremamente estáticos. O JavaScript trouxe consigo a era de sites mais dinâmicos e amigáveis ​​ao usuário. Quando você mantém isso em contexto e percebe quantos negócios são feitos online, você pode ver por que pode fazer um caso tão forte para Javascript.

Você sabe quem criou o JavaScript? Sim… Brendan Eich.

No entanto, essa não é a única contribuição importante que ele fez. Ele também foi o homem por trás do Mozilla Firefox, um dos navegadores mais populares do mundo.

Junto com Eich, Brian Brondy é o outro co-fundador. Ele também estava envolvido com o Mozilla Firefox. Ele também foi fundamental no Evernote e na Khan Academy.

Yan Zhu é responsável pela segurança e privacidade. Zhu faz parte da Forbes com menos de 30 anos. Ela tem um currículo extremamente impressionante e fez parte da equipe de engenharia de segurança do Yahoo de 2014-2015. Ela também foi eleita para o Grupo de Arquitetura Técnica do World Wide Web Consortium (TAG).

Como você pode ver, a equipe está repleta de engenheiros e cientistas extremamente competentes, o que lhe dá um grande impulso em relação a outros projetos. O próprio fato de eles terem pesquisadores adequados no comando que “estiveram lá e fizeram isso” deve dar a você confiança suficiente em suas habilidades.

Controvérsia circundante ICO

O token de Atenção Básica [BAT] também tem a duvidosa distinção de ter um dos ICOs mais controversos de todos os tempos. A BAT ICO levantou estonteantes $ 35 milhões … em 30 segundos. Apenas pense sobre isso por um segundo. O tempo que levamos para escrever este parágrafo foi suficiente para a BAT levantar o capital necessário.

Um comprador pagou $ 4,7 milhões em Ether para comprar os tokens. Outro usuário pagou $ 6.000 em taxas de mineração para garantir virtualmente seu lugar no topo da pilha. Apenas 130 pessoas compraram os tokens com 5 pessoas comprando metade do estoque. Na verdade, você pode olhar o gráfico de pizza aqui para ver a distribuição do token:

Obviamente, isso significa claramente que os tokens BAT não são exatamente descentralizados e uniformemente distribuídos … para dizer o mínimo.

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Usuário – Anunciante – Relacionamento com editor em BAT

Para que a BAT e a Brave funcionassem, eles precisavam criar um sistema que fosse justo para todos os três membros do ecossistema:

  • Anunciantes
  • Editoras
  • Comercial

A forma como a relação Usuários-Anunciantes-Editores funcionará no ambiente da BAT é a seguinte. Já sabemos por que os usuários têm um incentivo para entrar no Brave por causa da monetização da atenção. No entanto, e quanto aos anunciantes e editores?

Anunciantes

O que a Brave está fazendo para garantir que os anunciantes sejam devidamente recompensados ​​por seus esforços? Bem … verifique o seguinte gráfico:

O que é token de atenção básico?

O gráfico acima mostra o aumento do uso de bloqueadores de anúncios em plataformas desktop e móvel. Anunciantes em todo o mundo foram duramente atingidos por causa disso.

Adblockers têm sido uma maldição para a indústria de publicidade. A maioria dos editores apelou aos usuários para que desligassem seu adblocker para obter acesso ao seu conteúdo. É necessário que os anunciantes e editores para que esses anúncios funcionem, já que essa é sua maior fonte de receita.

Como o BAT corrige isso? Ao incentivar economicamente os usuários a visualizar anúncios e usar sua plataforma de aprendizado de máquina descentralizada para mostrar aos usuários exatamente o tipo de anúncio que eles desejam ver, garantirá que os anúncios do anunciante não sejam desperdiçados.

Editoras

A seguir, temos os editores. O que eles têm a ganhar com a plataforma BAT? Acontece que eles têm muito a ganhar.

Se você é um produtor de conteúdo de vídeo, o YouTube é uma das plataformas mais importantes para você. O YouTube é ideal para iniciantes, pois oferece uma plataforma gratuita, segurança, hospedagem, distribuição, excelente desempenho de mecanismo de pesquisa e ferramentas de edição de vídeo. No entanto, quando se trata de distribuir royalties, o YouTube pode ser extremamente mesquinho.

“Pewdiepie” é um YouTuber que ganhou US $ 15 milhões em 2016 e US $ 12 milhões em 2017. É uma quantia de dinheiro bem absurda. No entanto, considere essas estatísticas por um segundo. Pewdiepie tem 88 milhões de assinantes, ou seja, um quarto da população dos Estados Unidos. Se ele ganhasse apenas 50 centavos para cada um desses assinantes, teria ganho $ 44 milhões! Isso é quase quatro vezes o que ele fez em 2017.

Esse não é o pior caso de o YouTube ser mesquinho com seus royalties.

“Despacito” de Luis Fonsi é o vídeo do YouTube mais assistido da história. O vídeo, no momento da escrita, 6 bilhões de visualizações. Para uma perspectiva, a população da Terra é de 7,3 bilhões! Adivinhe quanto Fonsi ganhou com as visualizações do Despacito no YouTube?

Em setembro de 2017, ele fez apenas $ 3,2 milhões do youtube.

Este é o problema que muitos usuários em plataformas tradicionais estão enfrentando. Eles não estão recebendo o que valem.

Editores com 100.000 assinantes ativos podem ganhar algo em torno do salário mínimo com a receita do anúncio. Considere isso por um momento, apenas 24.000 canais tem mais de 100 mil assinantes. Quando você pensa sobre o fato de que o Youtube tem mais de um bilhão de canais, essa é uma porcentagem muito baixa.

No entanto, o que o YouTube ganha em troca? Muitas visualizações e novos usuários em troca de todo o trabalho árduo realizado pelos editores. Esse não é realmente um sistema justo agora, é?

A BAT percebeu que a única maneira de avançar seria colocar o maior número possível de editores em sua plataforma o mais rápido possível.

Conforme BatGrowth, é assim que eles têm feito.

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Há um total de 78.032 editores, dos quais:

  • 56.217 editores do Youtube
  • 16.116 editores de sites
  • 5.699 editores do Twitch.

Meros números, neste caso, não são suficientes. Vejamos a taxa de adição de novos editores.

Editores do Youtube

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Editores do site

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Editores Twitch

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O que esses três gráficos dizem a você?

Os editores estão ingressando no token de Atenção Básica [BAT] em uma taxa exponencial! Eles entendem o verdadeiro valor deste projeto e, como tal, querem se juntar à festa o mais cedo possível. Os editores recebem o token de Atenção Básica [BAT] com base em quão bem eles chamam a atenção do usuário. Menos atenção, menos recompensas.

Conclusão: o que é token de atenção básico 

O token de Atenção Básica [BAT] tem uma equipe de alta qualidade que não é uma questão de SE eles vão atrapalhar a publicidade digital ou não, mas QUANDO. O BAT pode realmente ser um dos projetos mais revolucionários que existem. Esperamos que eles possam carregar seu impulso positivo e nos dar um produto que usaremos amplamente no futuro.

Mike Owergreen Administrator
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